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Amazon, la France met fin au “tout gratuit” pour les livraisons de livres en ligne

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Une nouvelle régulation sur les frais de livraison pour lutter contre la concurrence déloyale

Afin de rétablir une certaine équité entre les géants du commerce en ligne et les librairies indépendantes, la France a décidé de mettre en place une nouvelle réglementation concernant les frais de livraison pour les commandes de livres. Désormais, seuls les commandes d’un montant supérieur à 35€ seront éligibles à des frais de livraison réduits.

Ces frais ne pourront être inférieurs à 0,01€ en vertu de cette réglementation qui entrera en vigueur le 7 octobre 2023.

L’impact sur les utilisateurs d’Amazon Prime

Jusqu’à présent, Amazon offrait la livraison gratuite sur les livres pour ses abonnés Prime, constituant l’un des principaux arguments marketing justifiant le coût de cet abonnement. Toutefois, avec la mise en place de cette nouvelle règlementation, les membres d’Amazon Prime devront désormais s’acquitter des frais de livraison pour leurs achats de livres.

Cette décision pourrait entraîner une perte d’abonnés pour le geant américain, surtout suite à ses récentes augmentations tarifaires.

La réaction d’Amazon et Fnac face à cette décision

Face à cette nouvelle mesure, les entreprises comme Amazon et Fnac ont réagi en appliquant les frais de livraison minimum autorisés, soit 0,01€. Il est à noter que cela concerne uniquement les commandes d’un montant supérieur à 35€.

En ce qui concerne les commandes de moins de 35€, un frais de livraison minimum de 3€ sera désormais requis sur les principales plateformes en ligne. Ce changement devrait rendre les offres des librairies locales plus compétitives par rapport aux achats en ligne.

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Les arguments d’Amazon pour justifier la gratuité des frais de livraison sur les livres

Depuis le début des discussions concernant les frais de livraison sur les livres, Amazon a toujours souligné que la gratuité des livraisons de livres contribuait – au moins en partie – à compenser l’absence de librairies locales dans certaines zones rurales ou dépourvues de ce type de commerce.

La fin de la gratuité des frais de livraison de livres pourrait donc impacter ces zones déjà défavorisées.

L’avenir des librairies indépendantes et du marché du livre face à cette nouvelle règlementation

  • Une meilleure équité entre les grandes plateformes et les petits commerces locaux : alors qu’auparavant les géants comme Amazon pouvaient mettre en difficulté les librairies locales en proposant des coûts de livraison attractifs, ce ne sera plus le cas avec cette nouvelle mesure.
  • Des consommateurs potentiellement plus enclins à soutenir les commerces locaux : face à des frais de livraison similaires, certains acheteurs pourraient préférer se tourner vers des libraires indépendantes plutôt que de passer par les plateformes en ligne.
  • Un impact sur la vente en ligne de livres qui reste incertain : cette mesure pourrait certes encourager le commerce local, mais elle pourrait aussi amener les consommateurs à privilégier d’autres supports (livres numériques, audio…) ou à grouper leurs achats pour atteindre le seuil de 35€ et bénéficier du taux de livraison réduit.

En somme, la nouvelle réglementation sur les frais de livraison pour les commandes de livres en France vise à protéger les librairies indépendantes et favoriser une concurrence plus juste. Toutefois, seul l’avenir nous dira si ces mesures auront un réel impact positif sur le marché du livre et les petits commerces locaux.

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