¡No es el primero que pensamos!
Hemos visto en artículos anteriores qué factores influyen en las posiciones en los motores de búsqueda, y hemos visto que visitas directasseñales, el comportamiento del usuario y el número total de zonas de referencia son los más importantes. Aunque estos factores son decisivos, hay que tener en cuenta que el que cumple estos 3 criterios está casi siempre en 2ª posición cuando en teoría debería ser la primera. Resulta sorprendente que los sitios supuestamente más optimizados acaben en segundo lugar cuando cumplen todos los factores. Esto se explica por el fenómeno marca. Así, cuando el usuario busca una marca, un sitio más relevante pero menos optimizado aparecerá en primera posición y ahora ni siquiera puedes probar...
Si el usuario busca palabras clave que contengan el nombre de una marca, el dominio de la marca aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda que Wikipedia u otros recursos populares.
Los datos también muestran que los factores de clasificación influyen más en las posiciones de una URL concreta que en el dominio en el que reside. Esto significa que las posiciones de una página concreta son más sensibles a la optimización on-page.en páginaEste es un buen ejemplo del uso del "link building" y otras técnicas de optimización.
Por otro lado, cuando quieres posicionarte en una búsqueda teóricamente siempre es posible hacerlo, así que obviamente es inútil intentar posicionarse en búsquedas ultracompetitivas porque por un lado sería una pérdida de tiempo y por otro hay formas mucho más eficientes de captar mucho tráfico en temas competitivos siendo mucho más específico. Aquí es donde entra en juego la estrategia long tail como hemos mencionado anteriormente. Por tanto, intentaremos posicionarnos en frases o cadenas de palabras más que en una palabra concreta. La estrategia SEO consistirá, por tanto, en producir muchos contenidos sobre muchas palabras clave de cola larga, que giren en torno a nuestro tema, con el fin de captar un tráfico teóricamente más débil que para una palabra clave competitiva, pero en realidad más consecuente porque lanzaremos una amplia red a la vez que seremos más específicos.
Si le interesa el tema y quiere saber más, le invito a que eche un vistazo al Entrenamiento de Walid Gabteni (Campeón del Mundo SEO 2017), Frédéric Zibette y Fabien Lorenzi.
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